SPECIAL SPOTLIGHT
Escrito por Felipe Robayo con Entrevista Audiovisual junto a Marisol Medina
Samuel Ramírez, mejor conocido como “Samy,” es un empresario de medios, publicidad, mercadeo y CEO de Eternity Media, una compañía de branding, diseño multimedia y producción audiovisual basada en Kissimmee.
Samuel Ramírez: Samy
Samuel Ramírez nació en San Juan Puerto Rico a sus padres dominicanos Elías Ramírez y Vianey Tapia. Ellos eran pastores y productores musicales. En el 2002, a sus 12 años, la familia viajó a Orlando, Estados Unidos desde la República Dominicana.
En la iglesia cultivó su liderazgo desde joven y gracias a sus padres descubrió su afinidad por los medios, ya que vivía involucrado en los proyectos y los procesos de la disquera dedicada a grabar artistas cristianos. Samy dice “Pudimos trabajar con artistas cristianos que hoy en día son reconocidos como Tercer Cielo, Lily Goodman, Redimidos.”
Aunque joven, Samy veía muchas de las cosas que pasaban, especialmente en la administración. También educó su opinión sobre los resultados. Una vez estaban produciendo un video y los requisitos onerosos del director lo hicieron pensar que el resultado sería espectacular. Pero resultó un fiasco pues se invirtió en cosas innecesarias. Y dio su opinión pero lo recibieron mal. Sin embargo, Samy propuso “En vez de enfocarme en el problema, quiero ser la solución. So, si el video musical no salió como es, quiero enfocarme a hacer videos para que salgan como es. Me frustró mucho el proyecto, pero me ayudó a enfocarme en realidad en lo que me apasionaba hacer.”
Open Eternity
Su trayectoria en producción lo llevó a fundar Eternity Media, una compañía de branding, diseño multimedia y producción audiovisual basada en Kissimmee. Samy dice: “Nosotros llevamos la idea de la calidad y profesionalidad de la imagen, y contamos con las personas para expresarlo a ese nivel y poder llevar la historia correctamente. En Eternity nos enfocamos en el storytelling: si hay una buena historia, vamos a tener buenos resultados.”
Por otra parte, Samuel se enfocó en lo realizable de la visión en un proyecto, resaltando la importancia de mantenerse en una actitud realista a la hora de producir contenido de marca: “Muchos entran en los negocios con una idea y a veces la idea es muy grande y no pueden alcanzarla todavía. Sí se puede llegar allí, pero se requieren unos pasos para poder alcanzar ese punto. Eso es: ¿Qué tenemos en nuestro control y qué tenemos en nuestras manos para poder realizar el proyecto? Tener tanta ilusión y ver los resultados puede frustrar y llevar a rendirse: cortan la visión, cortan el proyecto. En Eternity tomamos esas ideas para contar la historia, porque la historia es lo que las personas ven.”
Con Eternity Media, Samuel Ramírez ha trabajado el branding y mercadeo de varias marcas locales, nacionales e internacionales, entre ellas Adjuster Groups, El Rey de los Pollos, Padrino Cigar, D&E Roofing y organizaciones como la Dominican Chamber of Commerce Florida, Gozamba y la Ciudad de Kissimmee.
“Lo que hacemos es humanizar la marca para vender la idea correctamente y que la historia se entienda. Mira, Padrino, la compañía de tabaco, son los presidentes de la Asociación de Tabacos del Sur en República Dominicana donde el tabaco es una marca nacional. Al estar ligado con el gobierno, querían presentar un proyecto en señal de que el 75% del tabaco mundial tiene hoja dominicana, lo cual nadie sabía cuando nos trajeron el proyecto. Es un proyecto macro, muy grande. No sabíamos lo grande sino hasta que vimos el proyecto. La historia del proyecto. Y entendimos que muchos de los problemas con el tabaco se deben a que la gente no sabe de dónde viene la hoja. Antes de que una persona fume un tabaco, más de 400 personas toman el tabaco en la mano. Cuando la historia está en el medio, pues ya el tabaco cambia su forma.”
La inspiración del tabaco
“Hay un tabacalero que se llama Miguel. Él estuvo trabajando desde pequeño con su padre. Y él tenía a sus hijos, que se levantaban temprano con él: iban a trabajar por igual. Yo me sorprendí y le pregunté al niño: ‘¿Tú te estás levantando a estas horas, no estás cansado?’ Me dijo ‘No, porque mi papá se levanta a esta hora todos los días.’ ‘¿Y qué te gustaría ser cuando seas grande?’ ‘Tabacalero como mi papá.’”
“Entonces comprendí que Miguel tiene una generación que está detrás, que lo ve a él como el más grande. Eso es un valor imprescindible, porque no sabemos a quién estamos inspirando. La idea del proyecto del marketing no es solamente poder tener una marca y poder ser exitoso, sino es ver quiénes son los que están detrás de nosotros, que nos están siguiendo, que nos están viendo como lo más grande. Esa historia de él me inspiró a darle una dirección al tabaco, a que si alguien se está fumando una hoja de tabaco a través de esa marca, sepan que hay una generación detrás que está certificando que el tabaco va a salir de la manera correcta. La generación que se levanta con el tabaco. La familia que se levanta con el sol y su machete, el papá viendo el horizonte, los niños que se levantan con el papá: futuro, esperanza, nostalgia y la grandeza del poder de la tierra.”
Boom en Florida Central
Samuel considera actualmente que el Centro de la Florida es una tierra fértil para los negocios ya que están confluyendo distintas culturas y distintos negociantes que están enriqueciendo el panorama de oferta y demanda: Personas que llegan con sus historias y el sueño de cumplirlas, compartirlas. “Orlando y Kissimmee antes eran sólo los parques de diversiones. Ahora lo están tomando como un lugar para traer a su familia y vivir acá. Eso lo reconocimos desde hace unos años atrás.”
Samy dice que con el Covid y los sucesos mundiales, el influjo de personas al Centro de la Florida se ha acelerado vertiginosamente. “Hay un boom. Viene un cambio cultural y económico que ayudará con el crecimiento de las marcas. Este es el mejor momento para que las marcas comiencen a tomar posición.”
Además, considera que las oportunidades para los novatos es más amplia, ya que no existe tanta competencia a comparación con otras ciudades como Miami o Nueva York. “Por eso es vital tener en orden la marca y el branding, para que cuando el boom pase, te puedas sostener en el bombazo. Ahí vas a ver qué tan fuerte es tu marca, qué tan preparado estás. Al tú tener todos estos puntos claros y tener una buena historia, te vas a sostener en el mercado.”
Branding Branding Branding
Para Samy el branding de una compañía es tanto la esencia y la dirección, como el resultado de un esfuerzo enfocado y determinado construido paso a paso.
“En un momento de mi vida estaba pasando por una situación difícil. Estaba bloqueado. No podía dormir. Sólo quedaba esperar a ver qué iba a pasar. Y una noche que no podía dormir, decidí ponerme los zapatos y arranqué a correr. Corrí tanto, que cuando volví a casa, me pegué un duchazo y caí rendido en la cama. ¡Pude dormir! Entonces comprendí que debía enfocarme en lo que sí podía controlar. Podía controlar mis acciones, mis emociones y mis decisiones. Podía correr y hacer ejercicio para cansarme y de una vez bajar de peso. Trabajé con un psicólogo para organizarme en ese ámbito. Cambié la dieta. Y al final de la temporada, la situación se resolvió. Así que, el paso que tú estás dando ahora te va a decir el próximo paso que tú tienes que dar. Eso es lo más importante. Nadie sabe cuál es el próximo paso, pero si tú no tomas el primer paso, nunca vas a saber cuál es el próximo paso.”
“Hace poco, un cliente vio el logo en un post que hicimos para la compañía y de inmediato me llamó para pedírmelo para las camisetas de los trabajadores del restaurante. Si nosotros no hubiéramos tenido el branding organizado, no le habría podido mandar ese logo. Sin el branding, él no habría podido tener la visión de pedir el logo para hacer las camisas. So, el branding va mucho más lejos de lo que nosotros podamos pensar. Por eso es importante enfocarnos en el branding.”
“Muchas compañías se quedan estancadas, porque no tienen un branding realizado, o no tienen un branding organizado porque no han dado el paso que le da la identidad a la compañía, que a su vez da automáticamente el próximo paso a seguir.”
La Siembra del Negocio
En la medida que crece el Centro de la Florida, surgen nuevos negocios. Para Samuel, los negocios son ideas que se siembran como las semillas que luego hay que alimentar y cultivar día a día para que crezca fuerte y sano el negocio y dé sus frutos, que a su vez traen su semilla.
“La vida te da una oportunidad de tú crear un negocio. El negocio no viene por ti mismo. El negocio viene porque hay algo que necesita alguien a través de esa semilla. Y por eso es la ley de la siembra y la cosecha, porque automáticamente tú lo siembras, sale un árbol que da fruto, fruto con más semilla.”
Samy, Eternity y el Futuro
Con 35 años, el foco ahora son sus dos hijas, Zara y Samantha, su hijo Samuel y su esposa Jamie Morales. Además, la siembra de Samuel ha sido en el branding de compañías, que a su vez lo han llevado a plantearse el branding de sí mismo: la marca personal. En ese sentido, visto envuelto en los proyectos que surgen uno detrás de otro, comprendió que algunas veces creemos que nosotros entendemos el proyecto de nosotros, pero en realidad no sabemos qué giro pueda tomar. “El proyecto mismo te va trayendo lo que necesita.”
“Con las herramientas de Eternity y la sabiduría de Samuel Ramírez, todos los recursos, las experiencias, los malos tiempos, los buenos tiempos, lo que hemos pasado, poderlo traer al plato para que los negocios puedan ser fructíferos.”
“Eso es lo que estamos buscando, que los negocios puedan tener ese calibre por igual, que no importa las situaciones, la compañía que tenga el calibre de poder aguantar, la fuerza de poder llevar a ser una compañía multinacional o multimillonaria.”
“Por eso tenemos a Adjuster Groups. En tan solo cinco años de trabajo hemos podido llevar un negocio a obtener 500 millones de dólares y 28 estados en toda la nación americana. Eternity va a la par. Eternity está aquí para quedarse para eternity.”
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